蘋果將於今年秋天推出10周年豪華版iPhone 8，預期將有OLED螢幕、3D感測和臉部辨識等頂級配備，市場盛傳售價將上看1,000至1,400美元，華爾街日報列出iPhone 8售價破千美元仍不嫌貴的5大理由。

1.提升品牌形象：1,400美元是入門級iPhone 7的2倍，是規格相當的三星電子Galaxy S8的將近2倍。天價版iPhone可以提振蘋果的品牌形象，並為該公司持續稱霸手機市場寫下好兆頭。

2.全新技術：蘋果為iPhone 8增添OLED面板和先進的3D感測技術，手機成本也將上揚，售價將跟著一併提高。

3.供給有限：就歷史經驗來看，蘋果的產品向來就有供不應求的問題，iPhone 7和iPhone 6皆曾面臨供應短缺，分析師也預期iPhone 8可能延後上市。蘋果觀察家格魯伯（John Gruber）表示，解決辦法就是提高銷售價格。

4.推升手機平均售價：倘若iPhone 8的售價訂在1,400美元，蘋果有機會推升資產負債表的重要數據－iPhone 8的平均售價，並帶動毛利率攀升。在去年12月止的季度，iPhone平均售價達695美元紀錄高點，成為該季毛利率上升最重要的推手。

5.越貴越多人買：最後一項理由看似違反常理，但蘋果的訂價越高，就越多人渴望擁有。中國消費者將高價商品視為身份地位的象徵，蘋果推出高價手機可望帶動中國市場成長。蘋果近來在中國面臨銷售嚴重下滑，以致影響業績。

若蘋果將iPhone 8售價訂的極高，分析師可能會將iPhone 8與售價750美元的Galaxy S8相比，後者亦採用多項先進功能，但是價格卻親民許多。不過，可以確定的是，如果上述5大理由成立，今年底前蘋果最主要的手機業務可望繳出亮麗成績單。